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Por qué tu marca personal hoy no es opcional
Por Luciana Bornand | Periodista
Directora estratégica de Merci Comunicación
En pocos años, la comunicación digital avanzó tan vertiginosamente junto la hiperconectividad que nos expuso a un mundo paralelo y virtual. Esta nos pone en escena todo el tiempo donde cada cosa que hagamos, digamos, el tono de voz que usemos, cómo nos vistamos y con quién nos mostremos comunican quienes somos.
Estamos envueltos en esta red digital que, en entornos empresariales y emprendedores, no podemos escapar, pero sí podemos hacer que esa red nos juegue a favor. ¿Cómo? Creando una estrategia.
Aunque parece reciente, el término de marca personal empezó a instaurarse en el año 1997, donde empezó a pensarse a cada persona como una marca. Sí como Coca Cola. Sin embargo, este concepto es ancestral y está arraigado en la esencia del ser humano: pertenecer, ser recordado.
Hoy el término es usado para construir una marca -con tu nombre – bajo el concepto de comunicar quién sos y por qué sos bueno en lo que hacés. Tal como una empresa.
El problema es que nuestro nombre ya nos está representando en el mundo digital, la pregunta es: ¿cómo lo está haciendo?
La solución no es desaparecer, ni dar manotazos de ahogados haciendo miles de publicaciones sin sentido, sino lograr que nuestro nombre circule bajo nuestro propio comando, impulsando las ideas que nosotros elegimos para abrirnos paso. Pero no hacia cualquier lugar, sino hacia las puertas que estratégicamente queremos abrir.
Y ahí es exactamente donde comienza el marketing.
Cómo mencionaba, la respuesta no es accionar, sino entender: que comunicar a cualquier persona no sirve, que antes que buscar influencers hay que desarrollar un buyer persona (cómo piensa, siente, vive -tu comprador ideal), valores, tono de voz, qué querés que pase, a qué necesidad responde tu ser-profesional.
Cuando desarrollás tu marca personal, cada pieza publicada tiene un para qué, cada mensaje que subís, cómo contestás incluso la ropa que usas es coherente con tu marca personal y sobre todo sobre Quién sos. Entonces, si en algún momento de tu vida decidís cambiar de rumbo y elegir ser speaker, ya tenés tu comunidad armada que te validan para asistir a tu evento. O si querés buscar un nuevo rumbo laboral, ya tenés tu cv visible en redes para que tu futuro empleador tenga un pantallazo general de quién sos y en qué te diferencias del resto de los postulantes. O si sos profesional, de cualquier área, tu próximo cliente o paciente te elige por quién sos y tu diferencial y no por el precio.
Tener desarrollada tu marca personal en este mundo tan vertiginosamente cambiante es ir un paso adelante.
No se trata de inflar un ego digital ni de pretender ser alguien que no sos; todo lo contrario, se trata de adueñarte de tu propia narrativa antes de que el algoritmo o el azar lo hagan por vos. Tu marca personal no es una opción estética que está por ahora de moda, es el activo profesional más estable, seguro y rentable que vas a construir en tu carrera. Al fin y al cabo, la huella digital ya la estás dejando.
La verdadera pregunta es si vas a dejarla a la deriva o si vas a empezar a gobernarla hoy mismo.
¿Es hora de crear tu marca personal desde cero o de darle el giro estratégico que tu comunicación está pidiendo a gritos?
Muy pronto voy a dictar un taller exclusivo para profesionales que quieren gestionar su nombre con sentido de negocio
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